Mieszanka produktów

Mieszanka produktów to całkowita liczba towarów, które firma oferuje klientom

Jaka jest mieszanka produktu?

Mieszanka produktów, Znany również jako asortyment produktu, odnosi się do całkowitej liczby linii produktów, które firma oferuje swoim klientom. Firma może sprzedawać wiele linii produktów. 

To cała wszystko, co firma sprzedaje. Składa się z linii produktów, które są artykułami, które konsumenci zwykle korzystają lub rozważają podobne produkty lub usługi. Linia produktu jest podzbiorem mieszanki produktu.

Linia produktów odnosi się do produktów oferowanych przez firmę. Na przykład firma Patanjali zajmuje się różnymi liniami produktów, które obejmują szampon, mąkę, makaron dentystyczny, sery itp.

Są to różne linie produktów dla firmy i jako całość stanowią mieszankę firmy. 

Linie produktów mogą być dość podobne, takie jak płyn do mycia naczyń i mydła barowego, które są używane do czyszczenia i używania podobnych formuł. Mogą być również bardzo różne, takie jak pieluchy i brzytwa.

Wymiary mieszanki produktu

Mieszanka produktów jest podzbiorem mieszanki marketingowej i jest ważną częścią modelu biznesowego firmy. Ma następujące wymiary:

Szeroki

Ten wymiar odpowiada ilości produktów produktów, które firma sprzedaje.

Załóżmy na przykład, że firma EZ Tool ma dwie linie produktów: młotki i klawisze angielskie. Szerokość mieszanki produktu wynosi dwa.

Firmy na ogół nie mają szerokiej linii produktów. Bardziej praktyczne jest rozpoczęcie od niektórych podstawowych produktów i zwiększenie udziału w rynku.

Może ci służyć: jakie są ceny względne? (Z przykładami)

Technologia biznesowa pozwoli firmie dywersyfikować inne branże i zwiększyć szerokość mieszania produktów.

Długość

Długość to całkowita liczba przedmiotów w mieszance produktów firmy.

Na przykład narzędzie EZ ma dwie linie produktów. W linii produktu młotka znajdują się młotki sacaclavos, młotki kulowe, pokłady, młotki sufitowe i młoty przemysłowe.

Angielska linia klawiszy zawiera klawisze Allen, klawisze rurowe, klawisze zapadkowe, połączone klawisze i regulowane klawisze.

Dlatego długość produktów EZ narzędzia wynosiłaby 10. Firmy z wieloma liniami produktów obliczają średnią długość na linię produktu.

Głębokość

Odpowiada całkowitej liczbie zmian dla każdego produktu. Odmiany mogą obejmować rozmiar, smak i wszelkie inne charakterystyczne cechy.

Na przykład, jeśli firma sprzedaje trzy rozmiary i dwa smaki pasty do zębów, ta konkretna linia będzie miała głębokość sześciu.

Konsystencja

Opisuje, w jaki sposób linie produktów są ze sobą powiązane, jeśli chodzi o użytkowanie, produkcję i dystrybucję.

Im niższa zmienność między produktami, tym większa spójność. Na przykład firma, która sprzedaje tylko produkty mleczne, ma większą spójność niż firma poświęcona wszystkim rodzajom produktów elektronicznych.

Mieszanka produktów firmy może być spójna w jej dystrybucji, ale bardzo różna w jej użyciu. Na przykład firma może sprzedawać bary żywieniowe i czasopisma zdrowotne w sklepach detalicznych.

Jednak oba linie produktów firmy z makaronem dentystycznym są takie same. Mają takie samo, występują i dystrybuowani w ten sam sposób. Dlatego te linie produktów są spójne.

Może ci służyć: cechy dobrego nauczyciela lub nauczyciela

Koszty mieszanki produktu

Ustawienie cen jest kluczowym czynnikiem mieszanki produktu. Firmy muszą podejmować strategiczne decyzje dotyczące ustalenia ceny swoich produktów w celu osiągnięcia swoich celów komercyjnych.

Strategie kosztujące różnią się od bycia liderem do bycia opcją wysokiej oszczędności, z wysoką ceną dla konsumentów.

Wyższy koszt

Najwyższy koszt to najbardziej podstawowy rodzaj kosztów. Po prostu reprezentuje ustanowienie kosztu produktu na wyższym poziomie niż koszt jego dystrybucji i produkcji.

Na przykład jubiler może podjąć decyzję o umieszczeniu cen swoich produktów o marży zysku w wysokości 100%, w oparciu o koszty związane z tworzeniem produktu.

Konkurs

Są to szczególnie ustalone koszty, jakie mogą stawić czoła i reagują na ceny zawodowe na ich produkty.

Firmy mogą podjąć decyzję o wyższej cenie, niższej lub na tym samym poziomie konkurencji. Jednak ich decyzje oparte są na ocenie tego, co robią konkurenci i jak chcą ustawić swoją mieszankę produktów.

Oczekiwany

Jest to strategia, którą nowi uczestnicy często korzystają na rynku lub firmy, które opracowały nowe produkty, które nie mają konkurencji ani bardzo mało.

Implanty.

Penetracja

Jest to strategia miksowania produktów zaprojektowana w celu uzyskania udziału w rynku poprzez wprowadzenie nowego produktu w niskiej cenie, aby stymulować konsumentów do udowodnienia ich produktu.

Nawet firmy mogą podać niższą cenę swoich produktów, aby uchwycić dużą część rynku.

Może ci służyć: początkowe zapasy

Przykłady mieszanki produktu

Coca cola

Coca-Cola ma takie produkty, jak Minute Maid, Sprite, Fanta, kciuki w górę itp. Jest w sumie 3.500 produktów zarządzanych przez markę Coca-Cola. Stanowią one długość mieszanki produktu.

Minuty Sok Sok ma różne warianty, takie jak sok jabłkowy, pomarańczowy, mieszane owoce itp. Stanowią głębokość linii produktów „Minute Maid”.

Jeśli firma produkuje tylko napoje bezalkoholowe i soki, oznacza to, że jej mieszanka to dwie linie szerokich produktów. Coca-Col.

Coca-Cola zajmuje się głównie produktami napojów, a zatem ma większą spójność w swojej mieszance produktów.

P&G

Weźmy P&G jako firmę, aby zrozumieć mieszankę produktów. To nie jest precyzyjny przykład i możliwe jest, że wszystkie produkty P&G nie są brane pod uwagę, ale przykład pomoże zrozumieć mieszankę produktów w organizacji.

Detergenty: Ariel, Ariel Bar, Ariel OxyBlue, Tide, Tide Blanco, Tide Plus, Natural Tide.

Szampony: głowa i ramiona normalne, głowa i ramiona antykuppa, Pantene, Pantene Pro-V, naprawa uszkodzeń Pantene.

Z tego przykładu możesz dowiedzieć się następujących o mieszance produktów P&G:

- Mieszanie produktów: 2.

- Długość mieszanki produktu: 12.

- Głębokość mieszania produktu: 7 w detergentach i 5 w szamponie.

- Spójność mieszanki produktu: wysoka, ponieważ oba są produktami czyszczącymi.

Bibliografia

1. Rick Suttle. Co to jest mieszanka produktów? Zaczerpnięte z małej strony.Chron.com.
2. Aashish Pahwa. Co to jest mieszanka produktów? Objaśnienie z egzaminami. Zaczerpnięte z podawania.com.
3. Mieszanka produktów. Zaczerpnięte z CorporateFinanceInstitute.com.