Postrzegane czynniki, konsekwencje i przykłady

postrzegane starzenie się Strategią rynkową jest zwiększenie sprzedaży, w której konsument jest skłaniany do rozważenia, że ​​produkt, który jest nadal funkcjonalny, jest postrzegany jako przestarzały, ponieważ nie spełnia w tym czasie stylu ani tendencji mody panującej.

Ten rodzaj przestarzałych stymuluje konsumpcję towarów i usług, generując dodatkowe zyski dla sektora korporacyjnego, kosztem ważnego wpływu społecznego i środowiskowego. Podkreśla rosnące zapotrzebowanie na surowce i energię kopalną, aby uzyskać dużą ilość odpadów stałych i emisji gazów cieplarnianych.

Starzenie się postrzegane przez zmianę modeli komórkowych modnych. Źródło: Tinh Tế Zdjęcie [CC0]

Aby konsumentowi rzucić dobro, które wciąż jest funkcjonalne, korporacje korzystają z reklamy, kina, telewizji, między innymi narzędziami, jako środka manipulacji społeczną.

Jeden z pierwszych przykładów postrzeganej przestarzałych znajduje się w branży motoryzacyjnej. W 1923 r. Firma General Motors rozpoczęła produkcję corocznych modeli samochodów z lekkimi zmianami projektowania. Następnie, poprzez kampanie reklamowe, konsument był podżegany do zmiany modelu, chociaż drugi był nawet całkowicie funkcjonalny.

Innym emblematycznym przykładem jest przemysł modowy, który opiera swoje funkcjonowanie na praktyce postrzeganej starzenia się. Ludzie zmieniają kostiumy co sezon nie na potrzebę funkcjonalną, ale na następujące trendy mody.

[TOC]

Definicja

Postrzeganie przestarzałości (psychologiczne lub pożądania) polega na tym, że konsument postrzega, że ​​produkt jest noszony, nawet jeśli pozostaje funkcjonalny. Uważa się, że obiekt nie jest już pożądany, ponieważ trendy mody wskazują, że jest przestarzały lub przestarzały.

W takim przypadku dobra traci wartość symboliczną związaną z identyfikacją społeczną i osobistą konsumencką. Dlatego nie chodzi o zaspokojenie potrzeby użycia, ale potrzebę psychologiczną.

W ten sposób potrzeba zastąpienia produktu nową wersją jest sztucznie poszukiwana w umyśle konsumenta. Narzędzia reklamowe są wykorzystywane do przekonania ludzi, że ten nowy model ma innowacje, które sprawiają, że jest bardziej modny.

Jednym z autorów, którzy najbardziej spopularyzowali ten termin, był amerykański projektant przemysłowy Clifford Brooks Stevens. Autor stwierdził, że z postrzeganą przestarzałą stara się wdrożyć w konsumenta chęć posiadania czegoś nieco nowszego, zanim będzie to naprawdę konieczne.

Z punktu widzenia postrzeganego starzenia się obiekt jest przestarzały, gdy powstaje inny, który pozwala być bardziej modny i mieć większą akceptację społeczną. Dlatego konsumpcja towarów jest promowana powyżej istotnych potrzeb konsumentów.

Czynniki zaangażowane

Społeczeństwo konsumentów

Jednym z najbardziej zaawansowanych stanów kapitalistycznego modelu ekonomicznego jest „Towarzystwo konsumenckie” SAM, które charakteryzuje się ogromnym konsumpcją towarów i usług.

W ramach tego systemu gospodarczego konieczne jest poszukiwanie mechanizmów zwiększających wskaźnik akwizycji towarów. Jedną z tych strategii jest wygenerowanie percepcji u konsumenta, że ​​to, co ma ten przestarzały.

Może ci służyć: tabele wody: charakterystyka, jak się tworzą, zanieczyszczenie

W społeczeństwie konsumenckim prawdziwe potrzeby zostały zastąpione życzeniami. W tym schemacie postrzegane starzenie się staje się narzędziem, którego przedsiębiorcy używają do generowania w konsumenta chęci zastąpienia dobra, który ich nie spełnia.

W tym sensie wprowadzane są zmiany projektowe, które są najwyraźniej innowacyjne w odniesieniu do funkcjonalności produktu. Jednak zmiany te nie zapewniają prawdziwych ulepszeń, ale poczucie potrzebowania najbardziej obecnych lub następujących trendów mody.

Reklama

W celu promowania konsumpcji producenci wykorzystują marketing (marketing) i reklamy jako narzędzia do pracy konsumpcyjnej psychologii. Dzięki tym mechanizmom jest skłonny do zdobycia określonego produktu, który jest w stanie zaspokoić jego życzenia.

Manipulacja psychologiczna służy do wywołania postrzeganego starzenia się, reklamując styl nowego produktu, bardziej niż jego cechy. W ten sposób kierowane są kampanie reklamowe, aby zaspokoić potrzebę nowości.

Osiąga się to poprzez skłaniając konsumenta do przekonania, że ​​nowe wersje produktu oferują prawdziwe korzyści w stosunku do poprzednich. Ponadto narzędzia reklamowe mają wpływ na różne warstwy społeczne.

W tym sensie firmy mają zdefiniowaną warstwę społeczną, dla której wytwarzają swoje produkty, a to wyznacza czas przestarzały. Zasadniczo produkty są przeznaczone dla populacji o większej mocy nabywczej, co uważa je za funkcjonalne przez bardzo krótki czas.

Następnie kampanie reklamowe są generowane dla konsumentów o mniejszej mocy nabywczej, dopóki produkty nie tracą wartości, ponieważ nie są już modne.

Psychologia ludzka

Postrzegane starzenie się zostało zaprojektowane na podstawie mentalnej struktury człowieka. Ludzie są istotami społecznymi, których musimy rozpoznać przez naszych innych ludzi, dlatego przyjmujemy zachowania, które są akceptowane przez innych.

W społeczeństwie konsumenckim, które należy zaakceptować w danej sferze społecznej, musimy zdobyć te produkty, które są uważane za modne. W tym obszarze postrzegamy jako przestarzałe wszystkie te towary, które nie są uważane za zaktualizowane lub nowoczesne.

Ponadto komponenty psychologiczne, które napędzają konsumenta, są złożone i mogą mieć wpływ impulsy neurologiczne. Na przykład wykazano, że przed czymś nowym generujemy hormon dopaminy, który powoduje podekscytowanie i przyjemność.

Konsekwencje

Jednym z dużych problemów niekontrolowanego wzrostu zużycia jest wzrost wykorzystania surowców. Przypadek telefonów komórkowych jest jednym z najbardziej symbolicznych, ponieważ ponad 1 sprzedawane są rocznie.500 milionów jednostek.

Do opracowania telefonu komórkowego wymagana jest między innymi duża ilość kobaltu, litu, cyny, srebra, kadmu, ołowiu i Coltan. Szacuje się, że do 2030 r. Wszystkie rezerwy większości tych minerałów obecnych na planecie zostaną wyczerpane.

Podobnie, konsumpcja towarów w wyniku praktyki postrzeganej starzenia się, generuje dużą ilość odpadów. W przypadku odpadów elektronicznych szacuje się produkcję 50 milionów ton rocznie.

Może ci służyć: dlaczego ważne jest, aby dbać o środowisko?

Większość odpadów elektronicznych jest zdeponowana na wysypiskach zlokalizowanych w Afryce i Azji, gdzie nie są prawidłowo przetwarzane. W ten sposób gromadzone są odpady, które są dość toksyczne i powodują szkody zdrowotne, takie jak ołów, rtęć i kadm.

Przemysł tekstylny, związany z sektorem mody. Sprzedano ponad 80.000 milionów odzieży rocznie, związane z praktyką postrzeganej starzenia się.

Szacuje się, że przemysł tekstylny jest odpowiedzialny za 20% toksyn zwolnionych ze źródeł wody planety. Dzieje się tak, ponieważ niezbędne zabiegi nie są wykonywane w celu wyeliminowania zanieczyszczeń ścieków.

Z drugiej strony zmiany garderoby generują rocznie około 16 milionów ton odpadów tekstylnych. Ponad 70% tych odrzuconych ubrań trafia na wysypiska.

Jak uniknąć postrzeganego starzenia się?

W celu zmniejszenia i/lub uniknięcia postrzeganego starzenia się, można podjąć niektóre środki indywidualne lub instytucjonalne.

Reguluj reklamę

Jednym z czynników, które postrzegają większość wpływów, jest reklama. Jednym ze sposobów regulacji jest ustalenie przepisów prawnych, które prowadzą do ograniczenia niektórych strategii, które manipulują psychologią konsumencką.

W tym sensie różne kraje opracowały przepisy dotyczące regulowania reklamy z korzyścią dla użytkownika. Przepisy ograniczają stosowanie niektórych form reklamowych, takich jak zwodniczy i podprogowy.

Zwodnicze reklamy indukuje błąd konsumenta w sprawie prawdziwych cech produktu. Ze swojej strony Subliminal Advertising generuje bodźce, które są postrzegane nieświadomie, aby wywołać nabycie produktu.

Spośród niektórych interesujących inicjatyw, w Hiszpanii stworzono niezależną agencję, które grupy reklamowe, reklamodawcy i media. Nazywa się to samookontrolem i ma na celu pracę w zakresie odpowiedzialnej, prawnej i uczciwej reklamy z konsumentem.

Zmiana wzorców konsumpcji

Podstawowym elementem unikania bycia ofiarą praktyk mających na celu zachęcenie do postrzegania postrzegania, jest zmiana wzorców konsumpcji współczesnego społeczeństwa.

Musimy nauczyć się spożywać to, co jest konieczne, aby zaspokoić nasze prawdziwe potrzeby i wybierać produkty generowane w procesach ekologicznych w całym łańcuchu wartości.

Przykłady

Przemysł motoryzacyjny (Case General Motors)

Jeden z pierwszych udokumentowanych przypadków postrzeganego starzenia się wystąpił w branży motoryzacyjnej. W XX wieku firma General Motors Company opóźniła się w odniesieniu do konkurenta Ford Motors Company.

Aby osiągnąć przewagę konkurencyjną firmy, jej dyrektor Alfred Pritchet Sloan podniósł potrzebę zmiany polisy na konsumenta. Razem z Charlesem Ketteringiem (dyrektor działu badań) zaproponował system sprzedaży oparty na niewielkim wyglądie samochodów.

W ten sposób General Motors zainicjował politykę tworzenia rocznego modelu samochodu i stymulowania wymiany, zanim będzie to konieczne. W tym celu opracowali kampanie reklamowe Radio, Cinema i Media Printed w celu promowania nowych modeli.

Może ci służyć: dżungle w Meksyku

Kampanie reklamowe opierały się na zaprogramowanej strategii starzenia się. Promowano, że nowe modele były bardziej nowoczesne i miały lepsze cechy niż najstarsze, chociaż spełniły tę samą funkcję.

W ten sposób firmie General Motors udało się przezwyciężyć swojego konkurenta w ciągu mniej niż 15 lat, ze względu na sukces w stymulowaniu sprzedaży. Strategia dała tak dobre wyniki ekonomiczne, że zostały przyjęte przez inne firmy motoryzacyjne i obecnie jest utrzymywana.

Przemysł modowy

Postrzegane moda i starzenie się. Źródło: Noura Alswailem [CC BY-SA 3.0 (https: // creativeCommons.Org/licencje/by-sa/3.0)]

Funkcjonowanie sektora mody opiera się na postrzeganym starzeniu się. W ten sposób promuje się, aby konsument zmienił swoją garderobę, zanim będzie to konieczne z funkcjonalnego punktu widzenia.

Aby lepiej zrozumieć, jak działa postrzeganie starzenia się w tej branży, zobaczmy następujący przykład:

Osoba ma ubrania i akcesoria w bardzo dobrym stanie, które są całkowicie funkcjonalne. Jednak twoje środowisko społeczne (przyjaźnie, współpracownicy, rodzina) generuje milczącą lub wyraźną presję na odnowienie kostiumów, ponieważ nie podąża za trendami mody.

Ponadto presja ta jest wzmacniana przez reklamę i media poprzez kampanie reklamowe. Te wiadomości są promowane przez postacie, które generują trendy mody, takie jak aktorzy, piosenkarze projektanci lub blogerzy.

Związany z tą presją na środowisko, generuje się państwo psychologiczne naznaczone chęcią pozostania na poziomie pożądanej grupy społecznej. W taki sposób, że kostium zaczyna postrzegać jako przestarzały, nawet gdy spełnia prawdziwą funkcję, dla której został wyprodukowany.

Dlatego osoba odrzuca ubrania i akcesoria, które wciąż są w doskonałym stanie i nabywa innych uważanych za modne. Cykl ten powtarza się kilka razy w roku, ponieważ projektanci, którzy Mark Trendy wytwarzają różne kolekcje dla każdego sezonu.

Jak możemy docenić, przemysł modowy z powodzeniem wykorzystuje przestarzałe postrzegane w celu promowania ogromnego konsumpcji swoich produktów. To sprawiło, że jest to obecnie jedną z najbardziej dochodowych branż na całym świecie.

Bibliografia

1. Espeleta-Rios AM (2016) Obsłuszczenie zaplanowane na dobro konsumpcyjne i dynamikę rynku. Koniec pracy Master w konsumpcji i handlu, Wydział Handlu i Turystyki, Complutense University of Madryt. Madryt, Hiszpania. 113 p.
2. Rodríguez-García GC (2014) Postarzanie zaplanowane i postrzegane w dziedzinie ICT. Projekt ostatecznego stopnia. Kampus reklamowy María Zambrano. University of Valladolid. Segovia, Hiszpania. 41 p.
3. Rodríguez M (2017) Obsłuszczenie produktów i odpowiedzialne zużycie. Strategie publiczne i społeczne dotyczące zrównoważonego rozwoju. Rozkład i zużycie VOL.1: 95-101.
4. Segurajáuregui-Alvarez L (2018) Różne twarze starzenia się. Administracja i technologia projektowania. Proces i zasięg działu techniki. Obszar badań, administracji i technologii do projektowania. Metropolitan Autonomous University. Azcapotzalco, Meksyk. 101 p.
5. Vázquez-Rodríguez GA (2015). Zaplanowane starzenie się: historia złego pomysłu. Herreriana 11: 3-8.
6. Yang Z (2016) zaprogramował starzenie się. Dyplom z ekonomii. Wydział ekonomii i biznesu. University of the Basque Country. Bilbao, Hiszpania. 33 p.