Różnice między reklamą a propagandą (z przykładami)

Główny Różnica między reklamą a propagandą jest to, że pierwszy jest używany do sprzedaży, a drugi jest używany do zmiany sposobu myślenia, który ma konkretną publiczność na temat konkretnej osoby lub przedmiotu. Oznacza to, że propaganda jest wykorzystywana do wpływania na sposoby myślenia i postaw; Próbując sprzedawać produkty lub usługi, reklamuje.

Linia, która oddziela reklamę i propaganda, jest bardzo cienka. Czasami są zdezorientowani, ale oba mają różne znaczenia i zastosowania. Są to jednak narzędzia medialne, które mają ten sam sposób na rozpowszechnianie.

Ten plakat Flagg Jamesa Montgomery'ego jest jednym z najbardziej symbolicznych przykładów propagandy. Źródło: James Montgomery Flagg [domena publiczna]

W przypadku reklamy jest używany do wysyłania określonej wiadomości reklamowej do konsumentów, używając wszystkich możliwych technik lub narzędzi do tworzenia potrzeb (w wielu przypadkach nieistniejących), a tym samym zwrócenie uwagi mas mas.

Służy jednak również do tworzenia kampanii świadomości. W przypadku używanego w tym sensie nie sprzedaje produktów ani usług, ustanawia jedynie środek do osiągnięcia wspólnego dobra.

Ze swojej strony propaganda stara się zmienić myśli i wpływać na opinię publiczną poprzez liczne symbole i argumenty.

[TOC]

Główne różnice między reklamą a propagandą

Ważne jest, aby zdefiniować i dokładnie wiedzieć o różnicy między reklamą a propagandą, aby można było osiągnąć srebrne cele za pomocą jednego lub drugiego.

	Reklama	Propaganda
Trwałość	Mniej trwałości	Większa trwałość
Ideologia	Stara się sprzedać lub zwrócić uwagę	Polityka i religia
Tworzenie potrzeb	Stworzona jest nieistniejąca potrzeba lub Pamiętaj, że istnieje potrzeba.	Nie możesz stworzyć potrzeb, ale wpływ; Zmień obraz czegoś lub kogoś.
Cele	Sprzedawaj produkty lub usługi	Wpływy na postawy
Wpływ w życiu	Krótkoterminowy	Długoterminowy
Zakres	Szeroki	To zależy od produktu lub usługi
Środki wpływu	Prywatne media	Media publiczne i prywatne
Przykłady	Reklama w telewizji Coca Cola. Baner w Internecie Netflix	Plakat głosujący na partię polityczną. Twórz programy w telewizji publicznej, aby przynieść korzyści partii politycznej.

Trwałość

Jeśli chodzi o propagandę, przesłanie będzie z czasem większą trwałość, podczas gdy w reklamie konkretnego celu jest oprawione w potrzeby kupującego i sprzedawcy.

Ideologie

Propaganda jest zwykle powszechnie stosowana w polityce i regionie, ponieważ w przeciwieństwie do reklamy nie sprzedaje określonych produktów lub usług i ma na celu przechwytywanie mas, które dostosowują się do niektórych ideologii

Tworzenie potrzeb

Reklama zawsze będzie w stanie generować nieistniejące potrzeby na swoich odbiorcach. Z drugiej strony propaganda jest działaniem pouczającym, za pomocą którego głównym celem jest zarządzanie postawami osób w niektórych kwestiach bez realizacji żadnego końca ekonomicznego, podobnie jak w przypadku reklamy.

W tym sensie rozumie się, że reklama ma na celu zaspokojenie potrzeb dwóch grup w określonych grupach. Pierwszą grupą jest sektor biznesowy, który ma na celu spojrzenie i uzyskiwanie korzyści ekonomicznych przed działalnością komercyjną.

Druga grupa to odbiorca, do której reklamy jest adresowana i stara się zaspokoić ich potrzeby z produktami oferowanymi przez firmę.

Cele

Podczas gdy celem reklamy jest sprzedaż, propaganda jest wpływanie na cele polityczne. 

Wpływ na życie ludzi

Większość reklam ma zwykle krótkoterminowy wpływ na życie ludzi. Zamiast tego propaganda może mieć głębokie skutki; Na przykład nacjonalistyczna propaganda kraju może uczynić kogoś nacjonalistą i bronić kraju, chociaż ich polityka jest negatywna dla jego populacji.

Może ci służyć: żarty z zwierząt

Publiczność zakresu

Propaganda zwykle dąży do dużych populacji w danym stanie. Reklama ma zakres, który zależy od produktu lub usługi.

Zarządzanie informacją

Należy zauważyć, że chociaż istnieją różnice między reklamą a propagandą, te dwa media równie sobie radzą z potrzebami, gustami i opiniami opinii publicznej, do których chcą dotrzeć.

Zakres wpływów

Podczas gdy propaganda wpływa na politykę kraju, reklama koncentruje się na wpływie na produkt lub usługę.

Środki wpływu

Propaganda może wykorzystywać środki kontrolowane przez stan; Uczelnie, uniwersytety, radia, telewizory ... Reklama jest prywatna i może korzystać z prywatnych mediów; Prywatne radia, prywatne kanały telewizyjne, prywatne reklamy ..

Przykłady propagandy

Propaganda była używana do ciemnych celów w historii ludzkości. Mimo to można powiedzieć, że był dobrze wykorzystany i że uzyskał efekt, którego szukał na społeczeństwo.

W XX wieku propaganda była często używana podczas pierwszej i drugiej wojny światowej. W obu przypadkach intencje były negatywne; Jednak cel, który został osiągnięty.

W tym czasie używano nie tylko plakat, ale zarówno sojusznicy, jak i partia nazistowska wykorzystali zasoby propagandowe, takie jak telewizja i kino. Notoryczne przykłady najbardziej symbolicznej propagandy w historii przedstawiono poniżej:

James Montgomery Flagg

W 1917 roku James Montgomery Flagg, uważany za najlepszego rysownika EE. UU w tym czasie stworzył jeden z najlepszych przykładów propagandy.

W tym zaprosił młodych Amerykanów do zaciągnięcia armii amerykańskiej. UU walczyć w I wojnie światowej; Następnie ten sam plakat zastosowano w II wojnie światowej.

W ogłoszeniu możesz zobaczyć wuja Sama; Postać miała długą i białą brodę, a jego twarz wykazywała twardość. Jeśli chodzi o jego ubranie, jego garnitur i kapelusz zostały zaprojektowane z kolorami flagi amerykańskiej. Uu.

Wujek Sam wskazał palcem wskazującym na odbiornik wiadomości, a na końcu plakatu doceniono następującą wiadomość: „Chcę cię dla ciebie. S. Armia ”(chcę, żebyś słuchał armii Stanów Zjednoczonych).

Montgomery Flagg wskazał, że użył własnej twarzy, aby stworzyć projekt, który był starzejący się i towarzyszyło im elementy opisane powyżej, aby go odróżnić. Szacuje się, że podczas pierwszej wojny światowej wydrukowano ponad 4 miliony egzemplarzy tej propagandy.

Nazistowska propaganda

Party nazistowskie i Adolf Hitler wykorzystali techniki propagandowe poprzez radio, książki, prasę, muzykę, teatr, materiały edukacyjne, telewizję i filmy. Za pośrednictwem tych mediów udało mu się wpłynąć na opinię publiczną do końca swojego rządu.

Wykorzystanie propagandy w tym okresie odegrało bardzo ważną rolę, aby reżim pozostał u władzy, a tym samym być w stanie popełnić niektóre z największych przestępstw w historii ludzkości: eksterminacja Żydów w Holokaustu.

W pierwszej książce napisanej przez Adolfa Hitlera (Mein Kampf, To, co przekłada się na „My Wards”, opublikowane w 1926 r.), Ta postać ujawnia wiedzę o propagandach i tym, jak należy ją wykorzystać do szerzenia ideałów narodowego socjalizmu.

Może ci służyć: etyczne zachowanie

Wśród argumentów przedstawionych przez Hitlera wyróżnia się: „Propaganda próbuje wymusić doktrynę o ludziach (...). Działa w ogóle opinii publicznej z punktu widzenia pomysłu i przygotowuje ich do zwycięstwa tego pomysłu ”.

W tym sensie propaganda partii nazistowskiej skupiała treść jej propagandów według publiczności.

Cele te obejmują kampanie nienawiści, które powstały wokół Żydów, oświadczają, że były one przyczyną problemów gospodarczych Niemiec.

Joseph Goebbels i nazistowska propaganda

Wraz z przybyciem Adolfa Hitlera do władzy, w 1933 r. Joseph Goebbels został mianowany ministrem propagandowym w nazistowskich Niemczech. Jego praca polegała na stworzeniu przesłania anty -semickiej i pro nazistowskiej.

Goebbels miał szeroką wiedzę na ten temat, ponieważ był odpowiedzialny za przeprowadzenie całej zawartości komunikacyjnej partii nazistowskiej.

Szybko udało mu się wspinać wszystkie kroki niemieckiego społeczeństwa; Był odpowiedzialny za tworzenie wszystkich reklam rządowych Adolfa Hitlera, w celu scentralizowania mediów i zabronienia tych, którzy nie byli pod ich kontrolą.

Dwa najważniejsze filmy, które zostały stworzone w tym okresie, jako propaganda anty -semityzmu, są następujące: Triumf woli (1935), Leni Riefenstahl; I Wieczny Żyd (1940), w reżyserii Fritz Hippler.

Propaganda w Korei Północnej

Polityczna propaganda Korei Północnej-która była historycznie zbudowana wokół kultu osobowości Kim Il-Sunga, jego syna Kim Jong-Il i jego wnuka Kim Jong-un-resta na ideologicznej koncepcji Juche z „samowystarczalności”. Od narodzin do teraźniejszości propaganda Korei Północnej była wszechobecna.

American Anti -kommunistyczne filmy propagandowe

Istnieją amerykańskie filmy, które mają cel propagandowy przeciwko komunizmowi. Wśród nich: Air Force One, Dawn Rjo, Anastasia, The Green Bainas, Rocky IV, Red Scorbion, Nicotchka,.

Kult osobowości Nicolae Ceaușescu

Podczas zimnej wojny rumuński prezydent Nicolae Ceaușescu przewodniczył kultowi najbardziej ekstremalnej osobowości w bloku wschodnim. Celem kultu osobowości było uczynienie publicznego sprzeciwu wobec CeauşScu, ponieważ z definicji uznano go za nieomylne i powyżej jakiejkolwiek krytyki.

Propaganda w wojnie hiszpańsko-amerykańskiej

Wojna latynoska-amerykańska, powszechnie nazywana w Hiszpanii jako wojna na Kubie lub 98 katastrofę, była pierwszym konfliktem zbrojnym, w którym działanie wojskowe przyspieszono przez interwencję mediów. Wojna powstała z zainteresowania EE.Uu. za promowanie rewolucyjnej walki między Hiszpanami a obywatelami ich kolonii na Kubie.

Przykłady reklamowe

Obecnie społeczeństwo jest nadmiernie narażone na reklamy. Wszystkie produkty dostarczające produkty i usługi wykorzystują zestaw mediów do ich dyspozycji do sprzedaży swoich produktów.

Następnie zaprezentujemy niektóre z najwybitniejszych kampanii, które osiągnęły sukces w całej historii:

Dove: Kampania dla prawdziwego piękna

World Brand Company skupił swoje cele na pokazaniu, jak cenne są kobiety, koncentrujące się na szczęściu bez uprzedzeń i akceptując, że każda kobieta ma prawdziwe i wyjątkowe piękno.

W tym sensie Dove wykazało, że były to jedyne elementy niezbędne do osiągnięcia sukcesu i że nie zależały to od ścisłego wzorca piękna, zgodnie z którym kobieta jest piękna tylko wtedy, gdy dostosowuje się do doskonałych występów i miar.

Może ci służyć: diaguitas

Dla marki kobiety są piękne w każdym wieku. Jego kampania była oparta na prawdziwych kobietach o różnych rozmiarach i wyścigach, dlatego udało mu się zwrócić uwagę wszystkich rodzajów odbiorców.

Coca-Cola: Podziel się Coca-Cola z ..

Firma Coca-Cola Soda to jedna z firm, które produkują ogromne kampanie reklamowe na całym świecie.

Wiele ich kampanii wygenerowało duże rekordy sprzedaży. Przy tej okazji skupimy się w szczególności na kampanii „Podziel się Coca-Cola z…”, która zaproszona do dostosowania puszki Colca-Cola z nazwą osoby, z którą chcesz podzielić się tym napojem.

Udana kampania powstała w 2012 roku w Australii i wydrukowano 150 najpopularniejszych nazw tego kraju. Wpływ „Udostępnij Coca-Cola z ...” przekroczył oczekiwania: kampania była aktywna przez siedem lat w 80 krajach.

Treść została ujawniona we wszystkich istniejących formatach reklamowych, a kampania otrzymała siedem nagród na festiwalu Cannes Lions Creativity Festival.

Wpływ był tak duży, że udostępniono 76 000 wirtualnych puszek Coca-Cola. W 2012 r. Sprzedano 15 000 000 niestandardowych butelek, Hashtag #CompartaunaCoCoCola umieścił się w pierwszej kolejności w światowych trendach sieci społecznościowej na Twitterze i udało się zebrać 2,5 % sprzedaży w USA. Uu.

Nike, Po prostu to zrób

Marka obuwia i odzieży sportowej Nike znajduje się w wielkiej branży reklamowej na całym świecie.

30 lat temu "Po prostu to zrób”(Po prostu zrób to) stał się jedną z kampanii reklamowych znanej marki, która dążyła do zbliżenia się do wszystkich rodzajów odbiorców, a nie tylko biegaczy.

Kampania występowała Walt Stack, słynny 80 -latek -cold American Runner. Ta wiadomość trwa z czasem i stała się hasłem marki od 1988 roku.

Wykonanie kampanii było odpowiedzialne za Wieden+Kennedy, prestiżową i uznaną agencję reklamową w USA. UU, który jest również jednym z największych na świecie.

W 2009 r. Jeden z jego założycieli, Dan Wieden, wyznał, że idea kampanii powstała w wyniku ostatnich słów wyroku śmierci, które wykrzyknęły ”Zróbmy to!"(Zróbmy to!).

Bibliografia

1. „Propaganda nazistów” w Encyklopedii Holokaustu. Pobrano 14 kwietnia 2019 przez Holokaust Encyklopedię: Encyklopedia.Ushmm.org
2. „11 zasad nazistowskiej propagandy” w kulturze. Pobrano 14 kwietnia 2019 r. Z kultury: kultury.com
3. „Najlepsze kampanie dla prawdziwego piękna” w Dove. Pobrano 14 kwietnia 2019 r. Od Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. „Formuła Coca-Cola do stworzenia udanej kampanii marketingowej” (31 maja 2018 r.) W WRIKE. Pobrano 14 kwietnia 2019 r. Z WRIKE: WRIKE.com
5. „Nike świętuje po prostu zrób to” (7 września 2018 r.) W plamach łacińskich. Pobrano 15 kwietnia 2019 przez Latin Spots: Latinspots.com
6. Tracy Stefan. „Reklama kontra propagandą” w Small Business. Pobrano 13 kwietnia 2019 przez Small Business: Smallbusiness.Chron.com
7. Javier Sánchez Galán. „Różnica między propagandą a reklamą” w ekonomipedii. Pobrano 13 kwietnia 2019 r. Z Economipedia: Economipedia.com
8. „Czym są techniki definicji propagandowej” w badaniu ”. Pobrano 13 kwietnia 2019 r. Z badania: badanie.com
9. Bruce Lannes Smith. „Propaganda” w Britannica Encyclopedia. Pobrano 13 kwietnia 2019 w Britannica Encyclopedia: Britannica.com