Kultura ogólna i społeczeństwo

Oficjalna kampania

Wyjaśniamy, czym jest oficjalna kampania, jej cechy, elementy i pokazujemy kilka przykładów

Przykład kampanii zapobiegania koronawirusowi. Rząd Meksyku

Co to jest oficjalna kampania?

A Oficjalna kampania Jest to działanie reklamowe podejmowane przez organ publiczny lub prywatny do różnych celów: publikowanie działalności, promowanie zmiany postawy lub zachowania, przekazanie polityki, upamiętnienie faktów lub wydarzenia itp.

Przypomnij sobie, że każda kampania reklamowa składa się z zestawu twórczych wysiłków, które mają na celu przekonanie największej liczby osób do zakupu lub spożywania produktu, zrobienia czegoś (podróż, głosowanie, ćwiczenie sportu itp.) lub przestań to robić (palenie, zastraszanie itp.).

Oficjalne lub instytucjonalne kampanie reklamowe różnią się między innymi od społeczeństwa prywatnego.

Charakterystyka oficjalnej kampanii

Funkcja informacyjna

W przeciwieństwie do komercyjnych kampanii reklamowych, główną funkcją oficjalnej kampanii jest informowanie obywateli o różnych politykach publicznych państwa, działań i wydarzeń lub zwiększenie świadomości na temat praw i obowiązków.

Dokonaj widocznych zachowań i zmian postawy

Kampanie instytucjonalne pomagają w tworzeniu widocznych problemów, takich jak machismo i przemoc ze względu na płeć, a także zmieniać zachowania lub promować postawy wobec działań, jak zastraszanie lub zażywanie narkotyków.

Jasność i prostota

Dobra oficjalna kampania wyróżnia się, przechodząc bezpośrednio do punktu, wskazując, o co chodzi i jest skierowana do wszystkich obywateli, więc musi być zrozumiała dla wszystkich warstw społecznych, niezależnie od ich poziomu edukacyjnego.

Ciekawe i atrakcyjne

Oficjalna kampania musi zwrócić uwagę obywatela, do którego jest skierowany, z oszałamiającymi obrazami lub tekstami lub która zmusza społeczeństwo do zatrzymania się i zobaczenia.

Może ci służyć: Sri Lanka Flag: Historia i znaczenie

Definicja celu

Kampania instytucjonalna musi jasno określić, jaki jest cel kampanii, do kogo się dotyczy i jaki wynik oczekuje.

Różnorodność mediów

Oficjalne kampanie wykorzystują wszystkie dostępne wsparcie mediów i wsparcia: prasa, radio, telewizja, sieci społecznościowe, plakaty, ogrodzenia, plakaty, różne powierzchnie transportu zbiorowego, billboardów itp.

Chodzi o komunikowanie się, a nie reklamowanie

Intencja komunikowania się z działaniami reklamowymi niektórych rządów krajowych lub lokalnych jest często zdezorientowana. Należy wyróżnić przekazanie informacji z propagandy politycznej.

Elementy oficjalnej kampanii

Oficjalna i instytucjonalna kampania jest zarządzana podobnie niż kampania reklamowa i składa się z następujących elementów:

Informacje podstawowe

To zawartość lub podstawowe informacje, które będą przepracowane w kampanii. Ci, którzy zamierzają przygotować kampanię, muszą dogłębnie znać usługę lub informacje, które będą promowane lub rozpowszechniane.

Ustalić cele

Jasno zdefiniuj, jakie informacje chcesz rozpowszechniać, jak chcesz je przekazać i jakie wyniki powinny osiągnąć wraz z kampanią.

Publiczne, do którego jest przeznaczony

Wiedz, która publiczna kampania jest zamierzona: poziom społeczny i edukacyjny, wiek (średni wiek docelowych odbiorców) itp. W tym celu państwa mają na ogół instytuty obsługujące informacje społeczno -ekonomiczne i kulturowe, takie jak ten zebrany w spisach ludności.

Zakres geograficzny

Czy jest to kampania sąsiedzka, regionalna lub krajowa? Zakres geograficzny musi być znany, gdzie zostanie wykonana kampania. Na przykład, jeśli kampania ma promować plaże kraju, zakres geograficzny powinny być miasta, które są dalekie od wybrzeża.

Może ci służyć: 6 najbardziej odpowiednich rodzajów segmentacji rynku

Tworzenie przesłania kampanii

Implikuje projektowanie wiadomości: teksty, obrazy, skrypty (jeśli będzie produkcja audiowizualna) itp. W tworzeniu przesłania kampanii zawsze musisz rozważyć trzy aspekty: treść, struktura i format wiadomości.

Plan mediów

Należy wziąć pod uwagę, w jaki sposób kampania zostanie rozwinięta z czasem i w której przestrzenie zostaną przeprowadzone. Plan medialny rozważa miejsca, w których zostanie umieszczona promocja, harmonogramy, w których będzie bardziej skuteczny i inne aspekty.

Budżet

Chociaż jest to reklama wykonywana przez państwo, koszty należy zawsze brać pod uwagę, ponieważ nie wszystkie agencje i instytucje państwa mają te same zasoby. Budżet musi być proporcjonalny do celu, który należy osiągnąć.

Pomiar zakresu i wyników

Wiedzieć, czy kampania osiągnęła swój cel, musisz mieć środki, aby ocenić jego wpływ na sektor społeczeństwa, do którego została skierowana. Pomiar można wykonać poprzez ankiety, kwestionariusze i inne formy oceny wpływu

Przykłady oficjalnych kampanii

Kampania krajowa „Podróżmy przez Meksyk”

Jest to kampania opracowana przez Radę Promocji Turystyki Meksyku, a celem jest promowanie wewnętrznej turystyki (weekendy, pory roku i wakacje), wśród obywateli krajowych od 25 do 65 lat.

„Kampania Covid-19 razem będziemy kontynuować!"

Jest to kampania pozyskiwania funduszy dla Meksyku Czerwonego Krzyża, aby uzyskać zapasy i sprzęt dla ratowników medycznych i pracowników służby zdrowia. Kampania pociąga za sobą opcję cyfrowego przekazania.

Kampania „Mamo, jestem w Acapulco”

Kampania Ministerstwa Turystyki skierowanej do młodych ludzi od 20 do 35 lat, mającą na celu zachęcenie turystyki do Acapulco. Jednym z haseł było „Przyjdź i wymyśla własne zasady!".

Może ci służyć: rodzaje decyzji

Prawa kobiet i dziewcząt

Kampania przeprowadzona przez Institute for Social Development i Immujeres w celu promowania wiedzy o prawach dziewcząt i kobiet.

Kampania „Widzisz i nie widzisz”

Kampania przeprowadzona przez rząd Meksyku w 2017 r. Przeciwko zastraszaniu, w celu stymulowania obywateli do potępienia tej sytuacji, gdy są świadkami.

„Ochrona oceanów, morza i wybrzeża Meksyku”

Ministerstwo Środowiska i Zasobów Naturalnych (Semarnat) rozpoczęło tę kampanię w celu ostrzegania handlu gatunkami, zanieczyszczenia plastiku z jednorazowego użytku i skutkami zmian klimatu.