Charakterystyka reklam instytucjonalnych, typy, przykłady

Reklama instytucjonalna Jest to przesłanie promocyjne używane przez organizację do promowania, zamiast jej produktów, które ma na celu stworzenie pozytywnego wizerunku, poprawa reputacji, zbudowanie marki komercyjnej, wyrażanie pomysłu lub filozofii firmy.

Różni się od wspólnej reklamy komercyjnej, ponieważ ta ostatnia ma cel sprzedaży określonego produktu lub usługi. Promując organizację, działania mają na celu stworzenie pewnej świadomości w tym zakresie, takim jak niezawodność lub szacunek.

Źródło: Pexels.com

Ostatecznym celem jest uczynienie ludzi bardziej skłonnymi do pozytywnego myślenia o organizacji. W niektórych przypadkach działania te mogą spowodować większą preferencję konsumentów przy podejmowaniu decyzji o zakupie. Jest również znany jako reklama korporacyjna

Wiele razy reklama instytucjonalna jest reakcją po tym, jak wydarzenie lub sytuacja uszkodziła wizerunek firmy.

Jednak inne firmy przeprowadzają planowane i proaktywne reklamy instytucjonalne jako uzupełnienie stosunków instytucjonalnych. Public relations są ważną częścią reklamy instytucjonalnej.

[TOC]

Charakterystyka

Jest to rodzaj reklamy, która promuje podobny biznes, instytucja lub jednostka. Firma promuje siebie zamiast swoich produktów. Jednak ważną rzeczą do zapamiętania jest to, że reklama instytucjonalna nie ma na celu bezpośredniej sprzedaży produktu.

Cel

Jego głównym celem jest stworzenie obrazu dla firmy i zbudowanie marki dla organizacji, informowanie konsumentów o ich filozofii. Firma próbuje również promować swoją misję, wizję, a także zasady.

Informuje ogół społeczeństwa o pracy wykonanej przez organizację w dziedzinie zdrowia, edukacji, środowiska i innych podobnych obszarach, starając się zbudować reputację firmy.

Może ci służyć: tryby produkcji: koncepcja, typy i cechy

Firmy używają również tego rodzaju reklamy do promowania swoich cech, takich jak niezawodność, niskie ceny lub dobra obsługa klienta, co odróżnia ich od konkurencji.

Metodologia

Jak każdy inny rodzaj reklamy, firma musi zdefiniować grupę obiektywną, wiadomość, oprócz środków lub metod komunikowania wiadomości, a tym samym uzyskania oczekiwanych wyników.

Zalety

- Obraz firmy jest ulepszony, przyciąga inwestorzy i klienci. Pomaga także w dywersyfikacji produktów.

- Inwestorzy są motywowani ogólnym wizerunkiem firmy, nie tylko ich produktami i usługami.

- Poprawia public relations firmy i pomaga być pierwszym w umyśle poprzez wiedzę o marce.

- Firmy zaangażowane w dobre działania związane z odpowiedzialnością społeczną również uzyskują korzyści rządowe.

Niedogodności

- Reklama instytucjonalna nie promuje produktów i usług oferowanych przez firmę. Dlatego koszt reklamy nie generuje dochodów.

- Ponieważ jest to działanie promujące wartości, etykę, działania społeczne itp. Spółki nie ma możliwości zmierzenia jej wpływu.

- Inwestowanie pieniędzy w reklamę instytucjonalną nie gwarantuje pozytywnego wpływu na sprzedaż towarów i usług, ponieważ jest to po prostu ćwiczenie publiczne.

Chłopaki

Wydrukowana połowa

Drukowanie może być największym i różnorodnym typem reklam instytucjonalnych. Tradycyjnie odnosi się do reklam umieszczonych w wydrukowanych publikacjach, takich jak czasopisma i gazety.

Z czasem reklamy zostały również uwzględnione w menu restauracji, w biuletynach i w wielu innych formach nietradycyjnych wydrukowanych publikacji.

Poczta bezpośrednia, w której wysyłane są elementy reklamowe wydrukowane w domu lub branży klienta, jest również zawarta w rodzaju wydrukowanego medium.

Może ci służyć: początkowe zapasy

Radio

Rodzaj instytucjonalnej reklamy radiowej obejmuje wszystkie reklamy, które są reprodukowane w stacjach radiowych, niezależnie od tego, czy jest to stacja muzyczna, rozmowy czy inny format.

Reklamy te zwykle występują, że są przesyłane podczas standardowej liczby sekund, w zależności od przestrzeni, w której są wykonywane.

Reklamy radiowe mogą być tworzone przez profesjonalnych producentów. Niektóre stacje radiowe oferują również usługi produkcyjne dla dodatkowej stawki.

Telewizja

Podobnie jak radio, ten rodzaj reklamy instytucjonalnej składa się głównie z reklam telewizyjnych określonej liczby sekund. Są one produkowane przez firmę producentową lub stacja, która kieruje reklamami.

Telewizja ma dodatkowy komponent reklamowy, który zwykle widać w świecie radiowym: infomercials. Te rozszerzone reklamy to płatne reklamy, które mogą trwać program telewizyjny.

Chociaż są to często demonstracje sprzedaży, można je również użyć do tworzenia wiadomości marki.

Medium cyfrowe

Jest to jeden z najnowszych rodzajów reklam instytucjonalnych. Rozważany jest najszybciej rozwijający się format.

Odnosi się do każdego ogłoszenia obejmującego komputer. Obejmuje to ulotki wysłane na adres e -mail i reklamy na stronach zakupowych, sieci społecznościowych i innych stronach internetowych.

Obejmuje także multimedia mobilne, takie jak aplikacje smartfonów i wiadomości tekstowe.

Przykłady

Mitton

To firma, która produkuje i sprzedaje kilka marek żywności i napojów. W ostatnich latach marka stanęła w obliczu silnej konkurencji ze strony krajów sąsiednich, ze względu na niższe taryfy importowe, które uczyniły tych konkurentów bardziej przystępnymi.

Może ci służyć: Poam Matrix: Czynniki, jak to się robi, przykłady

Menedżer marketingu pomyślał, że ludzie powinni wiedzieć, że Mirton zapewnił pracę tysiącom ludzi i że jest to firma promująca małych i średnich dostawców wielkości. Powiedział, że konsumenci musieli zachować krajowych producentów zamiast wybierać importowane marki.

W tym celu nowa kampania reklamowa pokazała obrazy produkcji Mirton, wzmacniając słowa takie jak „my” i „nasze” podczas prezentacji firmy za markami.

Reklama promowała również korzyści, jakie Mirton dostarczył do gospodarki narodowej. Podobne kampanie były wdrażane z roku na rok z pozytywnymi konsumentami dla konsumentów.

Po kilku latach udział w rynku Mirton wzrósł, a firma była w stanie osiągnąć poprzedni poziom sprzedaży.

Coca cola

Coca-Cola od dłuższego czasu jest w reklamie instytucjonalnej. Dzięki wiodącemu produktowi Coca-Cola jest na czele promocji obaw związanych z środowiskiem.

Ich reklamy mające na celu recykling, a Greenpeace zostały dobrze przyjęte przez ich docelowych konsumentów i jednocześnie pomogły im ustalić się jako marka promująca zrównoważony rozwój środowiska.

Olej w Zatoce

Największa korporacja naftowa na świecie, Gulf Oil, rozpowszechnia świadomość na temat wycieków ropy naftowej w oceanie i jak ekstrakcja ropy naftowej jest niebezpieczna dla życia morskiego. Rozpoczęli także kampanię mającą na celu uratowanie środowiska.

Bibliografia

1. Słownik biznesowy (2019). Reklama instytucjonalna. Zaczerpnięte z: Słownik biznesowy.com.
2. Mój kurs księgowy (2019). Co to jest reklama instytucjonalna? Zaczerpnięte z: MyContingCourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Reklama instytucjonalna. Marketing91. Zaczerpnięte z: Marketing91.com.
4. MBA SKOOL (2019). Reklama instytucjonalna. Zaczerpnięte z: Mbbaskaol.com.
5. Wise Geek (2019). Jakie są różne rodzaje reklam instytucjonalnych? Zaczerpnięte z: Wisegeek.internet.