Charakterystyka teorii konsumentów, zastosowania, przykłady

Teoria konsumentów Jest to oddział mikroekonomii, który jest poświęcony badaniu, w jaki sposób ludzie decydują się na wydawanie pieniędzy, biorąc pod uwagę ich preferencje i ograniczenia budżetowe. Oznacza to, że teoria ta pokazuje, w jaki sposób osoby podejmują decyzje konsumpcyjne zgodnie z pewnymi ograniczeniami, takimi jak ich dochód i ceny produktów i usług.

Modele składające się na teorię konsumentów są wykorzystywane do reprezentowania wzorców popytu, które są prospektywnie obserwowane u poszczególnych nabywców. Dzięki tej teorii możesz lepiej zrozumieć, jak wpływają na gusta ludzi i dochód. Te opcje należą do najważniejszych czynników, które składają się na ogólną gospodarkę.

Źródło: Pixabay.com

Konsumenci mogą wybierać między różnymi produktami i pakietami usług. Logicznie wybierz tych, którzy zapewniają największą korzyść lub zmaksymalizują użyteczność, pod względem ekonomicznym.

[TOC]

Konsumpcja i produkcja

Teoria konsumentów jest związana z popytem, ​​a teoria producentów jest związana z ofertą.

Konsumpcja różni się od produkcji, ponieważ zaangażowane są dwóch różnych agentów ekonomicznych. W pierwszym przypadku konsumpcja jest dokonywana przez jednostkę. W drugim przypadku producent mógłby zrobić coś, co by nie pochłonęło. Dlatego zaangażowane są różne motywacje i umiejętności.

Główną różnicą jest to, że teoria producenta zakłada, że ​​sprzedawcy są motywowani wzmocnieniem, który można zmierzyć bezpośrednio.

Charakterystyka

Teoria konsumentów opiera się na tym, co lubią ludzie, więc zaczyna się od czegoś, czego nie można zmierzyć bezpośrednio, ale należy ją wywnioskować.

Oznacza to, że teoria konsumentów opiera się na założeniu, że możesz wydedukować to, co ludzie lubią, z wyborów, które robią. Wydedukuj to, co ludzie lubią podejmowane przez nich decyzje, nie wyklucza, że ​​istnieją błędy.

Jednak punktem wyjścia jest rozważenie implikacji teorii, w której konsumenci nie popełniają błędów, ale podejmują decyzje, które dadzą im największą satysfakcję.

Wymagane elementy

Pracując przez przypadki i/lub przykłady, teoria konsumentów zwykle wymaga następujących elementów:

- Kompletny zestaw zużycia C, który jest zestawem wszystkich opcji pakietu, które konsument mógłby spożywać.

- Relacja preferencyjna na pakietach C, którą można opisać jako porządkową funkcję użyteczności, która opisuje narzędzie, które konsument uzyskuje z każdego pakietu w tym zestawie opcji.

Może ci służyć: dowód dochodu: jak to zrobić i przykład

- System cen, który jest funkcją, która przypisuje cenę na każdym pakiecie.

- Początkowe wyposażenie, które jest pakietem C, który początkowo ma konsument. Konsument może sprzedać całość lub część swojego początkowego pakietu po danych cenach i może kupić inny pakiet, również po podanych cenach.

Musisz zdecydować, który pakiet kupić, aby zmaksymalizować przydatność, zgodnie z cenami i budżetem.

Zastąpienie i efekt dochodu

Znakomite zmienne, które są wykorzystywane do wyjaśnienia stawki, w której kupiony produkt jest cena za jednostkę tego dobra, ceny powiązanych produktów i bogactwo konsumenta.

Prawo popytu określa, że ​​wskaźnik konsumpcji spada wraz ze wzrostem ceny produktu, nawet gdy konsument otrzymuje rekompensatę pieniężną za efekt tej najwyższej ceny.

Nazywa się to efektem zastępczym. Wraz ze wzrostem ceny produktu konsumenci zastąpią go wyborem innych alternatywnych towarów w większej proporcji.

Jeśli jak zwykle nie będzie rekompensaty za wzrost ceny, wówczas spadek siły nabywczej z powodu wzrostu ceny będzie spowodować, dla większości produktów, do dodatkowego spadku wymaganej ilości. Nazywa się to efektem dochodu.

Ponadto, wraz ze wzrostem bogactwa jednostki, popyt na większość produktów wzrośnie, zwiększając krzywą popytu dla wszystkich możliwych cen.

Aplikacje

Krzywa objętości

Jest to wykres pokazujący połączenie dwóch produktów, które dają konsumentowi taką samą satysfakcję i użyteczność, co czyni go obojętnym.

Krzywe obojętności to urządzenia heurystyczne stosowane we współczesnej mikroekonomii w celu wykazania preferencji konsumentów i ograniczeń budżetowych.

Niedawno ekonomiści przyjęli zasady krzywych obojętności w badaniu gospodarki opieki społecznej.

Analiza standardowej krzywej obojętności działa w prostej grafice. Każda oś reprezentuje rodzaj dobra ekonomicznego. W całej krzywej konsument nie preferuje żadnej kombinacji produktów, ponieważ oba towary zapewniają konsumentowi taki sam poziom użyteczności.

Na przykład dziecko może być obojętne między posiadaniem dwóch komiksów a zabawkową ciężarówką lub czterema zabawkami i książką z kreskówek.

Może ci służyć: menedżer

Odszkodowanie w pracy

Teorię konsumentów można wykorzystać do analizy wyboru konsumenta między wolnym a pracą. Spokojny czas jest uważany za dobry (często nałożony na osi poziomej), a konsumpcja jest uważana za drugą dobro.

Ponieważ konsument ma ograniczony czas, musisz wybrać między wolnym czasem, który nie generuje dochodu do konsumpcji i pracy, co generuje dochód do konsumpcji.

Poprzedni model teorii wyboru konsumentów ma zastosowanie tylko z niewielkimi modyfikacjami.

Całkowita ilość czasu, którą dana osoba musi przypisać, jest znana jako „Endowment czas” i jest oznaczony jako T. Ilość czasu, który osoba przypisuje do pracy (l) i wolny (o), jest ograniczona przez t, więc: o+l = t.

Konsumpcja C osoby to kwota czasu pracy, którą wybierze pomnożony przez kwotę zapłaconą na godzinę pracy, która jest jego pensją i oznacza s. Dlatego kwota spożywana przez osobę wynosi: c = s*(t-o).

Gdy konsument nie wybiera czasu wolnego, musisz o = 0. Dlatego (t-o) = t i c = s*t.

Z tego modelu odszkodowania między pracą a czasem wolnym, efekt zastępczy i wpływ dochodu z różnych zmian spowodowanych przez świadczenia społeczne, podatki od pracy lub ulgi podatkowe można przeanalizować.

Ograniczenia teorii

Istnieje wiele wyzwań, aby opracować pragmatyczną formułę, która przewiduje, w jaki sposób konsument wyda pieniądze. Na przykład ludzie nie zawsze działają racjonalnie, a czasem mają obojętność na dostępne opcje.

Decyzja ma element emocjonalny, którego nie można zebrać w funkcji ekonomicznej. Ponadto niektóre decyzje są szczególnie trudne do podjęcia, ponieważ konsument nie zna produktów.

Dlatego w teorii konsumentów przyjęto kilka założeń w celu ułatwienia tego procesu. Na przykład gospodarka może założyć, że rozumiesz preferencje konsumentów z powodu różnych pakietów produktów i usług, i możesz zdecydować, ile chcesz kupić każdego z nich.

Przypuszcza również, że jest wystarczająca wystarczająca ilość pakietów produktów i usług dla konsumenta, aby wybrać żądaną kwotę od każdego.

Niezgodność

Jednym z największych niedogodności, które zależą zbyt wiele od teorii konsumentów, jest to, że konsumenci rzadko stosują te same kroki w ten sam sposób na każdy zakup produktów i usług.

Może ci służyć: rozwój miejski i wiejski: cechy, przykłady, Meksyk

Utrudnia to specjalistom ds. Marketingu starają się stymulować potrzebę lub zaoferować wiadomości, które zwiększają prawdopodobieństwo zakupu Twojej marki.

Dlatego większość firm musi przeprowadzić więcej badań na temat swoich konkretnych segmentów rynku i sposobu, w jaki zajmują się swoją marką.

Ograniczone zainteresowanie kupującego

Kolejnym ważnym ograniczeniem dla sprzedawców korzystających z teorii konsumentów jest to, że konsumenci są czasem znacznie mniej zaangażowani w decyzję o zakupie.

Na przykład ktoś, kto kupuje detergent na odzież, jest mniej zaangażowany w zakup, że ktoś, kto kupuje samochód lub pralkę i suszarkę.

Dlatego zdolność sprzedawców jest ograniczona do wpływu na konsumentów. Konsumenci, którzy są mniej zaangażowani, spędzają mniej czasu na szukaniu lub oglądaniu informacji o zakupie.

Przykłady

Rozważ konsumenta o imieniu Carlos, który ma 200 USD w swoim posiadaniu. Dlatego kwota ta jest jego ograniczeniem budżetowym. Musisz wybrać, jak przypisać swoje pieniądze między pizzą a grami wideo, to pakiet produktów.

Załóżmy, że koszt gier wideo wynosi 50 USD, a pizze wynosi 10 USD. Carlos może zdobyć dowolną kombinację gier wideo i pizzy, których koszt nie jest większy niż 200 USD. Mógłbym kupić trzy gry wideo i pięć pizzy lub cztery gry wideo lub 20 pizzy. Możesz również zatrzymać 200 USD.

Jak jednak ktoś może przewidzieć najbardziej prawdopodobny sposób, aby Carlos wydał pieniądze? Aby odpowiedzieć na to pytanie, teoria konsumentów może pomóc.

Zastąpienie i efekt dochodu

Załóżmy na przykład, że dochód konsumentów wynosi 15 USD. Z drugiej strony koszt jabłek wynosi 1 USD, a koszt pomarańczy wynosi 3 USD.

Przy tych cenach konsument może kupić sześć jabłek i trzy pomarańcze. W czasie, gdy koszt pomarańczy spadnie do 1 USD, konsument kupuje osiem jabłek i siedem pomarańczy.

Zatem w krzywej pomarańczowej popyt konsument kupuje trzy pomarańcze, gdy wartość wynosi 3 USD i siedem pomarańczy, gdy wartość wynosi 1 USD.

Bibliografia

1. James Chen (2019). Teoria konsumentów. Inventopedia. Zaczerpnięte z: Investopedia.com.
2. Wikipedia, The Free Encyclopedia (2019). Wybór konsumenta. Zaczerpnięte z: w.Wikipedia.org.
3. Git Hub (2019). Rozdział 12 Teoria konsumentów. Zaczerpnięte z: saylordotorg.Github.Io.
4. Eseje w Wielkiej Brytanii (2019). Teori zachowań konsumenckich. Zaczerpnięte z: ukessays.com.
5. Caroline Banton (2019). Krzywa objętości. Inventopedia. Zaczerpnięte z: Investopedia.com.
6. Neil Kokemuller (2017). Ograniczenia zachowań zakupowych konsumentów. Bizfluent. Zaczerpnięte z: Bizfluent.com.